Η ΕΕ Επιβάλλει Πρόστιμο στην Google 3,45 Δισεκατομμυρίων για τις Διαφημιστικές Της Πρακτικές

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή επέβαλε πρόστιμο στην Google 2,95 δισεκατομμύρια ευρώ – περίπου 3,45 δισεκατομμύρια δολάρια – την Παρασκευή για τις καταχρηστικές της πρακτικές στην τεχνολογία διαφήμισης (adtech). Η Επιτροπή δήλωσε ότι η τεχνολογική γίγας ευνόησε τις δικές της εμφανίσεις και συστήματα διαφημίσεων, εμπλέκοντας σε ανταγωνιστική συμπεριφορά.

Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, η έρευνα της Επιτροπής αποκάλυψε ότι το Google εκμεταλλεύτηκε την κυρίαρχη θέση του στην διαφημιστική τεχνολογία από το 2014, παραβιάζοντας το άρθρο 102 της Συνθήκης για τη Λειτουργία της Ευρωπαϊκής Ένωσης (TFEU).

«Το έπραξε αυτό προτιμώντας τις δικές του υπηρεσίες τεχνολογίας διαφημίσεων στην οθόνη σε απευθείας σύνδεση, εις βάρος των ανταγωνιστικών παροχέων υπηρεσιών τεχνολογίας διαφημίσεων, των διαφημιστών και των διαδικτυακών εκδοτών», αναφέρει η ανακοίνωση. «Η Google έχει τώρα 60 ημέρες για να ενημερώσει την Επιτροπή σχετικά με το πώς σκοπεύει να το κάνει.»

Ο ευρωπαϊκός αντιμονοπωλιακός φύλακας εξήγησε ότι η Google κατέχραστη τα εργαλεία adtech της – τους διακομιστές διαφημίσεων των εκδοτών, τα εργαλεία αγοράς προγραμματικής διαφήμισης και την ανταλλαγή διαφημίσεων AdX. Σε μία περίπτωση, η έρευνα έδειξε ότι η Google προτιμούσε το AdX καθιστώντας το την πιο ελκυστική ανταλλαγή και ενημερώνοντάς το για την καλύτερη προσφορά από τους ανταγωνιστές εκ των προτέρων. Αυτό επέτρεψε στη Google να χρεώσει υψηλότερη αμοιβή για τις υπηρεσίες της.

«Η απόφαση της σημερινής ημέρας δείχνει ότι η Google κατέχραστη την κυρίαρχη θέση της στην τεχνολογία διαφήμισης, προκαλώντας βλάβη σε εκδότες, διαφημιστές και καταναλωτές», δήλωσε η Τερέζα Ριβέρα, Αντιπρόεδρος για την Καθαρή, Δίκαιη και Ανταγωνιστική Μετάβαση. «Η Google πρέπει τώρα να προβεί σε μια σοβαρή λύση για να αντιμετωπίσει τις συγκρούσεις συμφερόντων και, αν αποτύχει να το κάνει, δεν θα διστάσουμε να επιβάλουμε σκληρά μέτρα».

Σύμφωνα με το Reuters, ο Πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, χαρακτήρισε την απόφαση της Επιτροπής «άδικη» και απειλεί να λάβει μέτρα εναντίον του οργανισμού.

«Δεν μπορούμε να επιτρέψουμε να συμβεί αυτό στην λαμπρή και πρωτοποριακή Αμερικανική Εφευρετικότητα και, εάν συμβεί, θα αναγκαστώ να ξεκινήσω μια διαδικασία του Άρθρου 301 για να ακυρώσω τις άδικες ποινές που επιβάλλονται σε αυτές τις Αμερικανικές Εταιρείες που πληρώνουν Φόρους,» έγραψε ο Trump σε μια ανάρτηση στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Truth Social.

Το Άρθρο 301 του Εμπορικού Νόμου του 1974 δηλώνει ότι οι ΗΠΑ μπορούν να επιβάλλουν κυρώσεις σε ξένες χώρες για την εμπλοκή τους σε «άδικες” δράσεις που επιβαρύνουν το Αμερικανικό εμπόριο.

Η Google αντιμετωπίζει επίσης ένα ακόμη παράπονο αντιμονοπωλιακού χαρακτήρα στην Ευρωπαϊκή Ένωση για το εργαλείο AI Overview της, το οποίο κατατέθηκε από την Ανεξάρτητη Ένωση Εκδοτών τον Ιούλιο.